{"id":4887,"date":"2022-06-08T09:48:00","date_gmt":"2022-06-08T12:48:00","guid":{"rendered":"https:\/\/amaz.org.br\/?p=4887"},"modified":"2024-06-05T07:43:25","modified_gmt":"2024-06-05T10:43:25","slug":"marcas-a-prova-de-futuro-entrevista-com-isabel-sobral","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/amaz.org.br\/en\/2022\/06\/08\/marcas-a-prova-de-futuro-entrevista-com-isabel-sobral\/","title":{"rendered":"Future-proof brands: interview with Isabel Sobral"},"content":{"rendered":"\n

Isabel Sobral, FutureBrand SP\/Zoid Creative<\/em><\/p>\n\n\n\n

Neg\u00f3cios de impacto precisam comunicar com efetividade os impactos positivos, sociais e\/ou ambientais, que fazem parte de seu prop\u00f3sito. O branding, as narrativas, a identidade verbal e visual, o tom de voz, tudo isso conta no contato com as diferentes audi\u00eancias com as quais esses neg\u00f3cios dialogam.<\/p>\n\n\n\n

A FutureBrand SP, especializada em criar marcas \u00e0 prova de futuro, tem realizado, em especial na \u00faltima d\u00e9cada, parcerias com organiza\u00e7\u00f5es da sociedade civil e neg\u00f3cios de impacto no sentido de traduzir em comunica\u00e7\u00e3o o impacto que essas institui\u00e7\u00f5es geram. <\/p>\n\n\n\n

Dentre essas organiza\u00e7\u00f5es est\u00e3o a pr\u00f3pria AMAZ, o Idesam, a Climate Ventures e alguns neg\u00f3cios amaz\u00f4nicos, como Caf\u00e9 Apu\u00ed, Sering\u00f4, Na\u2019kau e 100% Amaz\u00f4nia. Segundo Isabel Sobral, s\u00f3cia-diretora da FutureBrand SP, o trabalho com esse tipo de institui\u00e7\u00e3o traz conhecimento sobre temas importantes como mudan\u00e7as clim\u00e1ticas, sistemas agroflorestais, economia regenerativa, mercado de carbono, e tamb\u00e9m profundidade em diferentes cadeias como a da moda, da pecu\u00e1ria, do \u00f3leo de palma e do cacau. <\/p>\n\n\n\n

\u201cCada projeto vira uma esp\u00e9cie de especializa\u00e7\u00e3o em um assunto. E como falar de marcas a prova de futuro se n\u00e3o compreendermos esses temas? Nosso prop\u00f3sito \u00e9 criar marcas que sejam \u00e0 prova de futuro e, na minha opini\u00e3o, s\u00f3 existir\u00e1 um futuro para n\u00f3s, seres humanos, se as marcas realmente se preocuparem e agirem em rela\u00e7\u00e3o ao impacto que geram, minimizando os efeitos negativos, ampliando os positivos e estabelecendo modelos regenerativos em seus neg\u00f3cios. \u00c9 uma mudan\u00e7a grande de paradigma que est\u00e1 em curso, e as novas gera\u00e7\u00f5es t\u00eam tudo para se conectarem a isso e fazerem a diferen\u00e7a\u201d, diz Isabel.<\/p>\n\n\n\n

Em maio, a parceria entre a FutureBrand SP e a AMAZ promoveu o AMAZ Branding Lab<\/a>, uma oficina sobre comunica\u00e7\u00e3o para os neg\u00f3cios em acelera\u00e7\u00e3o neste ano de 2022. Na ocasi\u00e3o, Isabel conversou conosco sobre marcas do futuro, neg\u00f3cios de impacto e comunica\u00e7\u00e3o, o in\u00edcio do relacionamento com a aceleradora e tend\u00eancias de consumo.<\/p>\n\n\n\n

Como se deu a aproxima\u00e7\u00e3o da Future Brand, respons\u00e1vel pelo branding de tantas grandes marcas e com presen\u00e7a no mercado, com neg\u00f3cios de impacto e organiza\u00e7\u00f5es da sociedade civil? O que motiva essa rela\u00e7\u00e3o?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Isabel Sobral (IS): <\/strong>Num n\u00edvel pessoal, desde pequena sempre me conectei muito com quest\u00f5es ambientais, acho que essa coisa de sustentabilidade vem de ber\u00e7o, pela forma como nossos pais e av\u00f3s nos ensinam a respeitar e honrar a natureza e nos d\u00e3o oportunidades de viver experi\u00eancias ligadas a isso. E, crescendo e vivendo num pa\u00eds t\u00e3o desigual como Brasil, fui me conectando tamb\u00e9m \u00e0s quest\u00f5es sociais. Em paralelo a isso, vim trabalhar na FutureBrand (FB), uma consultoria que de fato trabalha com grandes empresas, que geram impactos gigantes, tanto positivos quanto negativos.<\/p>\n\n\n\n

Eu j\u00e1 estava h\u00e1 uns sete anos aqui na FB quando senti a minha maior inquieta\u00e7\u00e3o, aquela crise da busca por um prop\u00f3sito maior. Eu pensei em sair, ir trabalhar em um lugar cheio de prop\u00f3sito, uma empresa B ou coisa do tipo. Por outro lado, tamb\u00e9m enxerguei que em poucos lugares eu teria um acesso t\u00e3o f\u00e1cil a altas lideran\u00e7as das empresas quanto trabalhando aqui. E \u00e9 justamente essa lideran\u00e7a que nos contrata como uma consultoria para mostrar o melhor caminho e estrat\u00e9gia de suas marcas para o futuro. Pronto! Eu estava com a faca e o queijo na m\u00e3o.  <\/p>\n\n\n\n

Faltava combinar com o resto da empresa e trazer a tem\u00e1tica para a mesa. Come\u00e7ar a falar de sustentabilidade e mudan\u00e7as clim\u00e1ticas aqui n\u00e3o foi algo rapidamente compreendido por todos, simplesmente parecia que esses temas n\u00e3o cabiam dentro do branding, quando na verdade branding est\u00e1 intrinsecamente ligado a reputa\u00e7\u00e3o, que por sua vez est\u00e1 ligada ao modo como a marca se comporta diante da sociedade, como ela gera valor para seus stakeholders<\/em>, quais s\u00e3o suas pr\u00e1ticas socioambientais e etc. Era preciso trazer o tema, sensibilizar as pessoas, e foi assim que come\u00e7amos a nos aproximar desse ecossistema de inova\u00e7\u00e3o para impacto.<\/p>\n\n\n\n

O primeiro grande marco foi a parceria com a Climate Ventures, j\u00e1 no ano da sua funda\u00e7\u00e3o. Quer\u00edamos muito fazer algo junto e, desse anseio, veio a ideia de fazer um Comunicathon, que acabou virando um evento para mais de 100 pessoas onde unimos talks de representantes da Coca-Cola, Nespresso, Ita\u00fa e Social Docs e trouxemos talks internos sobre temas como Economia Circular no Design e Storytelling para a Sustentabilidade. Nos aproximamos do ecossistema, fui convidada para o Lab de inova\u00e7\u00e3o em Manaus, quando conheci o Idesam e o Mariano [diretor de novos neg\u00f3cios do Idesam e CEO da AMAZ]. <\/p>\n\n\n\n

Come\u00e7amos a fazer projetos para diversas marcas, cada um pagava como podia, o importante era nos conectarmos e encontramos formas de ajudar e viabilizar os projetos. Nosso time foi aprendendo sobre o tema e virando especialista. Uma rela\u00e7\u00e3o de cria\u00e7\u00e3o de valor onde todo mundo sai ganhando. Depois veio a pandemia e mudamos o evento para o formato de oficina no online, em 2020 fizemos essa parceria com a PPA, via Programa de Acelera\u00e7\u00e3o, e com a Climate ventures novamente. E em 2021 nasceu a AMAZ, batizada por n\u00f3s e que ganhou forma com essa identidade cativante.<\/p>\n\n\n\n

Quantos cases desse tipo a FutureBrand SP j\u00e1 tem em seu portf\u00f3lio?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

IS: <\/strong>Temos uma longa hist\u00f3ria de projetos ligados a institutos, funda\u00e7\u00f5es e organiza\u00e7\u00f5es da sociedade civil, como Instituto Ayrton Senna, Funda\u00e7\u00e3o Lehman e AACD por exemplo, mas n\u00e3o t\u00ednhamos no portf\u00f3lio cases de impacto ligados a empresas de pequeno e m\u00e9dio porte como s\u00e3o as startups<\/em> aceleradas pela AMAZ. Mas desde 2019, a partir do trabalho com a Climate Ventures, j\u00e1 trabalhamos com empresas e organiza\u00e7\u00f5es como Boomera, Stattus 4, Confluentes, Sering\u00f4, Fundo Vale, Na\u2019kau, Positive Ventures, Mombora, Caf\u00e9 Apu\u00ed, Idesam, 100% Amaz\u00f4nia, Agropalma, etc. E com nossos grandes clientes tamb\u00e9m, ajudamos a criar plataformas de sustentabilidade como o Re. da Nestl\u00e9 e o Cria! da Riachuelo, por exemplo. E temos v\u00e1rios outros casos em andamento.<\/p>\n\n\n\n

Tem diferen\u00e7a entre criar para uma grande marca, de grande proje\u00e7\u00e3o no mercado, e para neg\u00f3cios de impacto e OSCs?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

IS: <\/strong>Tem bastante. Os processos s\u00e3o mais \u00e1geis, a governan\u00e7a bem mais simples e sem hierarquias, existe uma abertura enorme para o que a gente tem a propor. \u00c9 um processo mais colaborativo, at\u00e9 porque escolhemos metodologias que proporcionam maior intera\u00e7\u00e3o. O cliente grande quer ver a entrega pronta e n\u00e3o tem tempo para ficar se envolvendo tanto no processo. O clima costuma ser bem bacana nesses projetos para neg\u00f3cios de impacto e organiza\u00e7\u00f5es que atuam nesse ecossistema, os times se sentem muito engajados e motivados. E a liberdade criativa que temos acaba ampliando nossas possibilidades de ganhar pr\u00eamios com esses cases<\/em>, como ganhamos com a pr\u00f3pria AMAZ e Mombora, por exemplo.<\/p>\n\n\n\n

Para a Future, o que esse tipo de rela\u00e7\u00e3o agrega como experi\u00eancia?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

IS: <\/strong>Traz conhecimento sobre temas important\u00edssimos como mudan\u00e7as clim\u00e1ticas, sistemas agroflorestais, economia regenerativa, ESG, economia circular, mercado de carbono, assim como profundidade em diferentes cadeias de valor como a da moda, da pecu\u00e1ria, do leite, do \u00f3leo de palma e do cacau. Cada projeto vira uma esp\u00e9cie de especializa\u00e7\u00e3o em um assunto. E como falar de marcas a prova de futuro se n\u00e3o compreendermos esses temas?<\/p>\n\n\n\n

Como se deu a aproxima\u00e7\u00e3o com a AMAZ e a cria\u00e7\u00e3o da ID da aceleradora?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

IS: <\/strong>J\u00e1 hav\u00edamos feito projetos para o Idesam, Caf\u00e9 Apu\u00ed e Fundo Vale. Todos bem-sucedidos. Era natural sermos considerados como uma op\u00e7\u00e3o para desenvolver o branding da AMAZ. Foi um projeto delicioso, que fluiu super bem, a meu ver com apostas extremamente acertadas na escolha do nome e da identidade.<\/p>\n\n\n\n

A Future \u00e9 nossa parceira h\u00e1 algum tempo, o que ela tem oferecido aos neg\u00f3cios do portf\u00f3lio da AMAZ e como avalia essa conex\u00e3o?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

IS: <\/strong>Parece mesmo uma d\u00e9cada de parceria, mas s\u00e3o somente tr\u00eas anos. Al\u00e9m das oficinas, temos muitas reuni\u00f5es, \u00e0s vezes surge uma nova ideia ou algum novo desafio, e acredito que, nas nossas trocas, conseguimos ajudar seja trazendo insights<\/em>, seja apresentando parceiros. No ano passado plugamos a AMAZ a um parceiro nosso (a extinta Decode, que agora faz parte do nosso ecossistema FutureBrand) e eles fizeram entregas bem interessantes de social listening e performance no ambiente digital para as startups<\/em> da AMAZ.<\/p>\n\n\n\n

Neg\u00f3cios com prop\u00f3sito, que visam gerar impactos sociais e\/ou ambientais, s\u00e3o o futuro das marcas? Como v\u00ea o comportamento do consumidor em rela\u00e7\u00e3o a isso e \u00e0 onda ESG?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

 IS: <\/strong>Nosso prop\u00f3sito \u00e9 criar marcas que sejam \u00e0 prova de futuro e, na minha opini\u00e3o, s\u00f3 existir\u00e1 um futuro para n\u00f3s, seres humanos, se as marcas realmente se preocuparem e agirem em rela\u00e7\u00e3o ao impacto que geram, minimizando os efeitos negativos, ampliando os positivos e estabelecendo modelos regenerativos em seus neg\u00f3cios. \u00c9 uma mudan\u00e7a grande de paradigma que est\u00e1 em curso, e as novas gera\u00e7\u00f5es t\u00eam tudo para se conectarem a isso e fazerem a diferen\u00e7a. E espero realmente que consigam.<\/p>\n\n\n\n

O consumidor em si nem sabe o que \u00e9 ESG, muitos ainda engatinham para entender o que \u00e9 sustentabilidade, mas existe uma nova consci\u00eancia. Lembro que h\u00e1 uns 10 anos ouvi falar em veganismo, e naquela \u00e9poca uma pessoa vegana era praticamente um ET. Hoje em dia \u00e9 a coisa mais normal, isso mostra como v\u00e1rias coisas est\u00e3o mudando no comportamento. <\/p>\n\n\n\n

O consumismo desenfreado tamb\u00e9m est\u00e1 em cheque. Virou cafona ser superconsumista. O desapego, a roupa de brech\u00f3, agora esse tipo de coisa \u00e9 cool.<\/p>\n\n\n\n

S\u00e3o mudan\u00e7as que estamos vendo de verdade, talvez ainda um pouco nichadas, mas que v\u00e3o ganhar escala. A quantidade de clientes e prospects que est\u00e3o surgindo com essa pauta s\u00f3 cresce. Sinal de mudan\u00e7as boas que v\u00eam por a\u00ed.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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